Yeni fikirler, sistemli üretim.
Yeni konsept keşfini, çalışan fikirlerin geliştirilmesini ve kanal uyarlamalarını aynı üretim ve öğrenme düzeninde yürütürüz.
Markanızın durumunu konuşalım ↗Kreatif üretim ve öğrenme
Çalışan reklamları geliştirirken,
sıradaki fikirleri test ediyoruz.
Satışlarınızın birkaç başarılı reklama bağlı kalmaması için düzenli araştırma, yüksek hacimli kreatif üretimi ve testleri birlikte yürütüyoruz. Neyi üreteceğimizi müşterilerinizin satın alma nedenleri ve önceki çalışmaların sonuçları belirliyor.
Üretim, müşterinin ürüne neden ihtiyaç duyduğunu anlamakla başlar.
Aynı ürünü alan insanlar aynı nedenle satın almaz. İhtiyacı tetikleyen durumu, ulaşmak istedikleri sonucu, tereddütlerini ve güvenmek için görmek istedikleri kanıtları araştırırız. Bu satın alma bağlamlarını Customer Entry Point olarak kaydederiz.
Müşteri görüşmeleri · Yorumlar ve destek talepleri · Arama davranışları · İadeler · Satış verileri · Pazar araştırması · Geçmiş testler
Temsili örnek: modüler ev düzenleme ürünü
Yeni eve taşınma
- İstenen sonuç
- Hızlıca düzen kurmak.
- Tereddüt
- Kurulumla uğraşmak.
- Gereken kanıt
- Gerçek kurulum gösterimi.
Küçük evde yer açma
- İstenen sonuç
- Mevcut alanı daha iyi kullanmak.
- Tereddüt
- Ürünün sığmaması.
- Gereken kanıt
- Ölçüler ve gerçek mekânda kullanım.
Evde değişen ihtiyaçlar
- İstenen sonuç
- Düzeni yeniden kurabilmek.
- Tereddüt
- Ürünün tek bir kullanımla sınırlı kalması.
- Gereken kanıt
- Farklı yerleşimlerin gösterimi.
Her bağlamı kaynaklarıyla kaydeder; gözlemle varsayımı ayırırız. Yeni veriler geldikçe bu haritayı güncelleriz.
Tek bir reklamın kopyalarını değil, üç farklı üretim kolunu yönetiyoruz.
Yeni konseptler keşfet
Farklı satın alma nedenlerini, vaatleri ve kanıtları deneyen yeni ana fikirler üretiriz. Markanın henüz değerlendirmediği mesajları araştırırız.
Çalışan konseptleri geliştir
Sonuç veren fikrin güçlü tarafını korur; yeni açılışlar, anlatımlar, içerik üreticileri, kanıtlar ve formatlarla geliştiririz.
Kanala uygun üret
Aynı fikri yayınlanacağı kanalın kullanım biçimine göre yeniden kurgularız. Yalnızca boyutunu değiştirmekle yetinmeyiz.
Dağılımı sabit yüzdelerle değil; öğrenme ihtiyacı, mevcut reklamların durumu, test bütçesi ve üretim kapasitesiyle belirleriz.
Bir satın alma bağlamı, üretilebilir bir brief’e dönüşür.
Örnek brief
- Satın alma bağlamı
- Yeni eve taşınma.
- Araştırılacak soru
- Kurulumun nasıl yapıldığını göstermek, satın alma tereddüdünü azaltıyor mu?
- Ana fikir
- Kurulumu satın almadan önce gör.
- Kanıt
- Gerçek kurulum görüntüleri.
Dikey video / UGC anlatımı
“Yeni evde düzen kurarken kurulumla uğraşmak istemeyenlere.”
Ürün demosu
“Parçadan kullanıma: kurulumun tamamını görün.”
Statik / carousel
“Kurulumdan önce bilmeniz gerekenler.”
Aynı anlatım ürün sayfasında da karşılık bulur: kurulum bilgisi, gerekli kanıtlar ve satın alma soruları birlikte ele alınır.
Bunlar aynı konseptin farklı uygulamalarıdır. Üç dosya üretmek, üç bağımsız hipotez test etmek anlamına gelmez.
Bir grup üretilirken, diğeri test edilir. Sonuçlar yeni brief’lere girer.
Üretimde
Yeni konseptler ve geliştirmeler hazırlanıyor.
Yayında
Hazır kreatifler, planlanan bütçe ve yayın düzeni içinde değerlendiriliyor.
Sonuçları okunuyor
Yeterli gösterim ve veri alan çalışmalar, sonraki üretim kararlarını besliyor.
Geliştir · Kontrollü büyüt · Yeniden dene · Durdur · Yeni bir yön araştır
Yalnızca tıklamaya bakmayız. Reklamın yeterince gösterilip gösterilmediğini, ziyaret ve satın alma davranışlarını, ilgili maliyet ve iade sinyallerini birlikte değerlendiririz. Yeterince denenmeyen kreatifi başarısız saymayız.
Yüksek hacim, daha fazla anlamlı fikri değerlendirebildiğimiz ölçüde değerlidir.
Üretim hacmini test bütçeniz, üretim kapasitesi ve sonuçları okuyabilme imkânına göre planlarız. Yeni konseptleri, anlamlı varyasyonları ve teknik uyarlamaları ayrı sayarız. Çalışan reklamları sırf yeni içerik geldi diye kapatmayız.
Her üretim turunda yalnızca yeni dosyalar değil; hangi mesajın, hangi satın alma bağlamında ve hangi koşullarda sonuç verdiğine dair kayıtlı öğrenmeler birikir.
Üretim dosyalarından fazlası.
Araştırma ve brief
Satın alma bağlamı, kanıt, mesaj, hedef ve önceki öğrenmeyle bağlantılı üretim brief’i.
Yayınlanabilir kreatifler
Kararlaştırılan kapsamda video, UGC, demo, statik veya carousel; onaylı sürümler ve kullanım haklarıyla birlikte.
Sonuç ve öğrenme
Üretilen dosya, test edilen konsept ve yeterli veri alan çalışma ayrı görünür. Sonraki geliştirme veya keşif kararı kaydedilir.
Sık sorulanlar
Karar vermeden önce.
Aylık kaç kreatif üretiyorsunuz?
Sabit bir sayıyı her markaya uygulamayız. Test bütçesinin okuyabileceği fikir sayısını, üretim ve değerlendirme kapasitesini birlikte planlarız. Konsept, anlamlı varyasyon ve boyut uyarlamalarını ayrı sayarız.
UGC üretimi nasıl yürür?
Kapsama göre creator seçimi, ürün gönderimi, çekim brief’i, kurgu ve revizyonları koordine ederiz. Ücretli kullanım, kanal ve süre hakları ayrıca belirlenir; sahte müşteri deneyimi üretilmez.
Reklam performansı düşünce hepsini yeniliyor musunuz?
Önce düşüşün nedenini inceleriz: ölçüm gecikmesi, stok, teklif, site veya bütçe değişikliği de etkili olabilir. Yeni içerik geldi diye çalışan reklamları topluca kapatmayız.
Sonuçları ve öğrenmeleri görebilecek miyiz?
Evet. Ne denediğimiz, ne gördüğümüz, neyin belirsiz kaldığı ve sonraki karar görünür olur. Dosya teslimi ve üçüncü taraf kullanım hakları çalışma kapsamında açıkça belirlenir.
Birlikte çalışan hizmetler